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激烈竞争之下,老字号珠宝品牌如何创新?

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2019-05-15 13:53:52

高智导读:国际珠宝品牌进入中国市场、年轻珠宝品牌迅速崛起……近年来,国内珠宝行业的老字号品牌正面临着诸多困境。为占据年轻消费市场,老字号珠宝品牌也纷纷尝试创新。它们或者致力于新产品的设计,或者在店面装潢上下功夫,或者与时下的潮流元素大玩跨界合作,掀起了一场传统金店的“变身”热潮。

网上澳门永利娱乐日前,老字号珠宝品牌周生生在北京国贸开出全新形象店,其粉色和明亮色调的装饰风格,令众多围观人士眼前一亮。同时,经过悉心陈列布置的Promessa对戒系列专属定制体验展也在当天吸引了大批年轻消费者前来体验。

网上澳门永利娱乐  周生生一直走在潮流前线,从推出“Diamond in Motion炫动钻饰”等原创产品,到引入虚拟珠宝试戴设备,再到联合“阴阳师”“王者荣耀”等大热手游的跨界合作,随处可见其年轻、时尚的品牌“印记”。这个拥有85年历史的珠宝品牌,以不断创新的精神成为了珠宝界零售及制造业的翘楚。

  近年来,珠宝行业的老字号品牌正面临着诸多困境。卡地亚、蒂芙尼、宝格丽等国际珠宝品牌进入中国市场,引发白热化的市场竞争;年轻珠宝品牌的迅速崛起,令一众传统首饰销量下降;消费者对开金店的老字号珠宝品牌持有“土味”印象,老字号珠宝企业的销路逐渐变窄。周生生探索走年轻化的品牌路线,无疑为众多老字号珠宝品牌的发展打开了另一扇窗户。笔者认为,在消费逐渐差异化、个性化的时代,老字号珠宝品牌要想在激烈的市场竞争中持续发展,需不断与时俱进、寻求创新。

网上澳门永利娱乐  与周生生一样,为占据年轻消费市场,老字号珠宝品牌也纷纷尝试创新。它们或者致力于新产品的设计,或者在店面装潢上下功夫,或者与时下的潮流元素大玩跨界合作,掀起了一场传统金店的“变身”热潮。

  百年珠宝品牌老凤祥在品牌打造中朝着年轻、时尚、国际化的方面迈进,2017年首次推出全品类珠宝腕表,很快就收到市场的热烈反馈;位于上海老城隍庙的亚一金店,以“爱伴侣”“爱家人”“爱自己”“爱朋友”“爱宝贝”的概念,为每一种“爱”都设计了珠宝产品,使这个金榜雕花、飞檐楼阁的传统金店迎来了全新的品牌形象升级;有着悠久历史的六桂福珠宝,在猪年来临之际,牵手现象级网红小猪佩奇进行跨界合作,18款洋溢着幸福的小猪佩奇配饰去年12月在天猫、京东等电商平台开售,获得了佩奇迷的热烈欢迎。

  随着年轻消费群体开始成为珠宝消费的中坚力量,其追逐潮流、偏好个性化的消费主张正在影响珠宝品牌的塑造趋势。老字号珠宝品牌要想在激烈的市场竞争中分得一杯羹,只有根据市场需求不断创新,才能使其光芒持续闪耀。(来源:中国知识产权报)

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